企业形象片不可忽视的作用

　　产品广告片的作用我就不多说了，大家都知道——介绍产品，宣传产品，打开产品销路。但是其企业形象广告片的作用却很少有人知道，企业形象广告的更多的是展示企业的实力，社会责任感和目标。将企业自身的文化理念，通过广告形式介绍给受众，并进行深层次的交流，加强人们企业的美誉度和知名度的认同感。

　　企业形象片的时间只有一两分钟，但是却涉及企业的各个层面，让受众用最短的时间感受到企业的品牌个性。基于此，企业形象广告片的定位一定要准确，海尔的形象广告片“海尔，真诚到永远”，不仅是为了告诉人们，在保持创新动力的同时，海尔产品质量一定能得到保证。增强了人们对海尔产品的印象是“质量第一”，“海尔，真诚到永远”正是表达而来海尔品牌永恒的发展目标。

　　如果说产品广告片是在为的“物质文明”发展服务的话，企业形象广告片则是为企业的“精神建设文明”服务。现在，人们之所以记住了很多的产片，但是却没有记住企业形象的原因就是企业将大把的钱都用在了“物质文明”建设方面，忽略了企业自身的“精神文明”建设，即使这只需要花费产品广告宣传成本中很少的一部分，就可以收到良好的效果。